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担心视频广告流量造假反做弊仅需三大神器

2019-09-17 03:29:46来源:励志吧0次阅读

  担心视频广告流量造假?反作弊仅需三大神器

  最近几年,视频广告发展迅猛,据中国络视听节目服务协会报告显示,2016 年中国视频广告市场规模预计为 375 亿,在 2015 年基础上增长了30.7%。在视频广告受热捧的同时,也屡屡面临数据造假、数据不透明的质疑,媒体数据被认为是可以被任意打扮的小女孩。面对日益复杂的媒体投放环境,品牌广告主应如何更好的保护自身权益,减少视频广告流量造假带来的损失?

  国双在广告异常流量监测与辨认方面,拥有丰富的经验和雄厚的实力,针对视频广告流量造假难题,打造三大反做弊神器:实时监测、监播实录和定投辨认。实时监测能够及时呈现暴光量和点击量在3分钟内的数据变动,监播实录和定投识别可获得每一次暴光量和点击量的细节,从整体到局部全方位甄别异常流量,助力品牌广告主轻松应对视频广告造假难题。

  神器NO.1:实时监测,广告动态一目了然

  实时监测通过及时出现视频广告的暴光量、点击量的变动情况,并与历史数据对比,迅速辨认异常状态。所有的展示类广告监控,包括视频广告,国双的实时更新频率为3分钟一次,稳居业内第一水平,可以第一时间帮助品牌广告主发现异常状况,减少预算损失。

  之所以着力强调实时监测,是由于很多广告数据仅分小时查看很难发现是不是存在数据异常,比如下图:

  但是,当国双实时监测系统将广告效果数据的展现时间间隔细化到3分钟时,就很容易观察到该时段数据出现齿状波动,存在数据异常。

  神器NO.2:监播实录,告知你广告播的咋样?

  监播实录主要是通过国双广告监测分析系统截取投放实况图片,来真实、客观的记录广告的投放情况。与传统的人工广告监测手段相比,国双神器监播实录成本低,效率高,可有效发现视频站平台是不是依照正确排位及素材播放,是否存在播放不完全及一次播放屡次曝光的问题,根据异常占比评估各个视频平台广告投放状况。

  监播实录工作原理

  广告投放后,监播实录将会根据各视频平台表现,通过国双广告监测分析系统,自动输出广告播出效果的统计表格,如下图:

  通过表格数据,品牌广告主可以直观掌握广告投放的异常数据,点击图中详情还可以查看详细监播状况,如下图:

  神器NO.3:定投辨认,告知你广告投对了吗?

  凭借高影响力及话题度,热门剧成为品牌广告主们投放视频广告的新宠。面对包剧定投的品牌广告主,国双神器定投识别可有效鉴别定向广告是否如预期投放到了指定平台的指定剧目,并根据投中率、投失率评估各个视频平台的投放效果,使品牌广告主对投放情况心中有数。

  定投辨认工作原理

  广告投放后,定投识别功能也将根据投中情况,自动输出统计表格,如下图:

  通过投中率、投失率数据,品牌广告主可以了解定向广告是否投对了剧目,比如第三行数据投失率值较高,点击图中 详情就可以查看具体视频平台投放匹配、不匹配的相关数据,如下图:

  有了这三大神器,视频广告虚假流量将很快无处遁形!三大神器的使命不仅是帮助品牌广告主揪出这些虚假流量,更重要的是,通过异常流量识别助力品牌广告主评估视频站平台的真实价值。除此之外,国双还可以通过把媒体数据与广告受众的后续行为相对接,进一步判断流量质量,科学评估媒体的价值,指导品牌广告主广告投放。

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