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美丽的反义词是胖的时尚圈胖子们也想占一席

2019-10-12 19:17:25来源:励志吧0次阅读

“美丽的反义词是胖”的时尚圈 胖子们也想占一席之地品牌资讯

大码服装集团 FullBeauty 拟上市,估值达 15 亿美元,但事实上这个行业并不好过。 你或许还在关注风光一时的四大男装周,翻看着时装杂志内穿着 0 号裹身裙的苗条模特。但是不要忘了,这个现实世界里绝大部分消费者依然穿着 4 到 8 号的服装,甚至还有一些需要穿 14 号及以上尺码的女人们:她们也同样爱美。 不过,时装界一向标榜“美丽的反义词不是丑陋

,而是胖”,以瘦为美的时代令胖子们感到羞耻,似乎追逐美丽也变成了一项罪恶——这可能也算是一种时代病吧。更为糟糕的是,即便她们能够摆脱这些心理障碍,依然不如瘦子们能够轻易找到合适的渠道购买合身而美丽的服装。 那些快时尚品牌,诸如 Zara,Intermix,American Apparel,和 Urban Outfitters 的店铺中并没有陈列大尺码的服装,而 Forever 21 和 H M 也只有很少一部分服装拥有较大尺码。 “胖子在时装界从来没有得到应有的尊重。” 32 岁的纽约时装博主 Sarah Conley 说,“那些大尺码的衣服常常被胡乱堆放在孕妇装和过季打折区域附近,甚至为了给当季衣服空出位子而在各个店铺中挪来挪去。就算是 Nordstrom 这种大型百货公司

,他们确实拥有大码服装,但是也并不是每家店内都有。” “我们所指的大码女装是 14 号及以上的尺码,而一旦被谈及这件事情,人们第一个想到的就是商业机遇——市场价值高达 170 亿美元。”知名市场研究咨询公司 NPD 首席分析员 Marshal Cohen 对Racked表示。 而事实上,这个市场的价格已经接近 180 亿美元。尽管 65% 的美国女性被认为是大码女装的客户,这个市场目前依旧被传统零售行业认为是利基市场(即面向小众的缝隙市场)。 但情势正在改变,虽然进展缓慢而艰难

。 原属于开云集团、2012 年底被抛售的大码服饰 FullBeauty Brands Inc. 近期传闻拟上市,该集团包括债务在内估值 15 亿美元。在过去两年,开云集团市值几乎原地踏步,而 FullBeauty Brands Inc. 集团市值却翻两番。 除此之外,ModCloth 在今年年初开始推出大码线 Ava Viv ,而 JC Penney 也在几个月之前开始为大尺码消费者制作专门的 lookbook。但对于大码服装的消费者们而言,这还远远不够

。 市场中开始出现一些独立设计品牌。Eloquii 的前员工将公司转型成为了独立品牌;时尚博主Gabi Gregg也推出了自己的大码泳装品牌,前模特和时尚博主 Aimee Cheshire 则上开起了大码精品店。这样的例子还有很多

。用 Cohen 的话说:“既然主流品牌都不尊重这些大码消费者,他们为何不转向那些真正把他们的需求放在第一位的品牌呢。” Gregg 刚刚发布了她的第三个大码泳装系列,有一些电子商务平台有联系过她,希望代理销售她的商品,但传统零售商则依然表示沉默。Gregg 猜测这是因为传统零售商还认为大码消费者们在沙滩上只是希望将自己遮盖起来,而非展示自己的身体。“人们以为传统店铺内没有售卖我的产品是因为它们还不够好,但作为我的商业策略,我只是希望比较直截了当地将其在电商平台出售——仅仅只是电商平台。” 不过目前在出售大码服装的多品牌电子商务平台并不多,上面说的 FullBeauty 是其中一个,另外还有 Hey Gorgeous 等。“那些传统零售商们或许会考虑将尺码多加一个,但他们进入这个市场依然没有太大的兴趣。我们只能放在上售卖,因为根本没有任何其它途径。”设计师 Jessica Svoboda 表示,“大码服装的设计师们没有一个好的成长环境。” 6 月 14 日到 20 日,FFF Week(Full Figured Fashion Week)在纽约举办了其第 7 届时装周,创始人是前大码服装模特 Gwen DeVoe。虽然 FFF Week 确实获得了很大的媒体关注,去年《纽约客》发布社论表示“FFF Week 正在重塑大码服装”,但依然出境堪忧——去年 Gwen DeVoe 还发表声明说那将是 FFF Week 的最后一年,但在得到 Fruit of the Loom 的赞助之后,她又开始积极筹备今年的秀展。 除了资金短缺,服装产业中对设计师和消费者真正重要的角色——买手对此也并没有发声。这样一来,FFF Week 更像是一个聚集大量对此充满热情的从业者的友情派对,而非一个真正拥有产业推动效用的时装周。 不过 FFF Week 依然给予了设计师们一些信心。而从表面看来,设计师们似乎也并没有过分在意没有买手和投资者这件事,这个时装周更多地还是关乎行业抱团——或者这个词语并不是那么正面,但这确实就是现状,他们需要相互帮助来获得成长。“不过还能做一些营销,我想和时尚博主们进行合作,希望他们能为此做一些时装评论。”本身需要穿 16 号服装的大码设计师 Olson 说。 大码服装产业的问题并不仅仅在于此,消费者观念上的教育也需要被大范围讨论。通常意义上而言,大码女装的消费者们会倾向于购买实用而非时尚的服装——她们可能会对此感到羞耻,或者会变成“我要减掉 20 斤,所以暂时先不要买衣服了吧”。这也是为什么这个市场的产品拥有高度价格敏感性的原因之一。 消费者们认为大码时装的价格超出预期,但高档精品商店也不会考虑代理出售。所以有些品牌会考虑退出低价线路,不过设计师们表示:“我们的终极目标还是为大码消费者们提供高档时髦的服装。” 而那些愿意支持大码服装的买手们则有不同的看法。Thiq 精品店的 Jackson 认为:“如果我们看到出色的设计师,我们会愿意合作,但就目前而言,市场中的服装风格过于单一。”另一位不愿透露名字的精品店主则表示:“如果设计师们拥有投资人的支持,境况会好很多。但目前大多数大码服装的设计师们无法支撑起真正的商业运作,我们也没有足够的利润空间来完成合作。”

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