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思捷185亿救亡Esprit被挤出青岛高世界和平

2020-02-15 17:59:09来源:励志吧0次阅读

思捷185亿救亡 Esprit被挤出青岛高端商场

据港媒报导,思捷环球狠批自家品牌Esprit「失去灵魂」,拟为「演变计划」砸下185亿元,重金聘请新模特、新设计师,冀能起死回生。本报近日访问中港台三地Esprit专卖店,却发现「灵药」远未见效,不仅部分店面难觅「Esprit Woman」超模Gisele Bundchen海报踪迹,消费者对新产品仍兴味索然,无论是店铺人流量抑或是顾客人数,均难敌瑞典同业H M。

185亿救亡 超模海报踪迹杳

思捷中国区去年录得营业额26.8亿元,占团体总收入7.9%,是公司第二大市场。区内同店销售增长达2.7%,大幅跑赢欧洲市场,理所当然成为思捷觊觎的肥肉。事迹会上,思捷许诺在2015年将中国营业额倍增,相干宣传投入涉约20亿元,但具体将如何「开枝散叶」,思捷至截稿前仍未答复。

虽然Esprit在中国仍有一众粉丝,欣赏其低调、休闲的性情,但品牌近些年被边缘化的趋势明显。2至3年前,Esprit仍能在城中高级商场霸得一方,如今已渐被其他品牌挤出。在青岛,照上地址指示,前往有Hermes、Prada进驻的海信广场,却被告知Esprit在2年前就已撤柜;而对面百丽广场,H M、Zara及Mango等平价服装品牌一应俱全,Esprit亦缺席。

青岛陷窘境 被挤出高端商场

几番转折,才在青岛香港中路吉之岛购物中心内找到Esprit。该店铺与Basic House、Ochirly等品牌比邻,墙上仍悬挂着旧海报,新上柜的秋装,亦非新系列;店铺门外正举行「新疆食品节」促销活动,附近居民选购完葡萄干、核桃等食品,在Esprit停步一瞥,然后便匆匆离去。

「最近生意是不大正常,上个月打折时好些」,有店员说,「这次秋装进货的不好,不是太老气就是太年轻 」

不但在青岛,Esprit在上海亦面临同样窘境。沪上某大型商场租赁部经理直言,「Esprit两年前就已经离开我们商场了。她跟不上我们的步伐,产品原封不动 而我们想要更年轻、更有活力的品牌。」

Esprit在上海已推出全新系列,但直观销售情况,较H M逊色。Esprit上海华旭国际广场旗舰店,共4层,落地玻璃、红色门面、外加超模Gisele Bundchen巨型海报,铺面亮丽、抢眼,又近人民广场,人流量众多,理应十分畅旺。但于傍晚在门外守候15分钟,唯一67人入内选购,当中7人拿着购物袋出门(逛买比率约1成);而5分钟车程外的H M,15分钟内却吸引了120人入内,另有26人购物(逛买比率逾两成,见表)。

沪店候15分钟 7人购物

港台的情况亦类似。在台湾忠孝东路上的Esprit店,位置优越,对面是地铁站及Sogo百货复兴店,路旁的交通灯1转,每隔60秒,就有数十人途经;不过,店内的人气未有增加。上下两层的店铺,面积约3,000多呎,9月尾的一个周六下午四时,店内只有零星的十多人。据视察的15分钟,有30多人入内,拿着购物袋离开的不足5人。

虽然「演变计划」步履蹒跚,但思捷「求变」的勇气,还是得到市场赞成。据了解,思捷在内地品牌宣扬上,还启动络广告投放;有香港消费客亦留意到产品转变,「今年新款的设计明显感觉比之前时尚,没有那么老气」,李小姐表示,「但价钱依然不便宜,我还是买H M多一些。」

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