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汽车业整体品牌价值止跌缓升

2019-10-22 02:36:01来源:励志吧0次阅读

全球品牌的总价值在2009年是涨还是跌,从目前来看将取决于奢侈品的表现如何。在Interbrand刚刚发布的100大品牌中,如果按照行业来划分,原先的“顶梁柱”——金融产业正在大幅下跌,而奢侈品在大幅前进。

按照Interbrand的统计方式,如果以2000年行业品牌价值为100来计算,在2007年,也就是金融危机之前,金融行业的品牌价值飙升了4倍,逼近了400。在此后的两年中,跌至225左右,跌去近一半,可谓“涨得最多,跌得最惨”。

仅从图表来分析,一样出现下跌状况的是汽车。汽车业的整体品牌价值从2002年开始止住下跌趋势,并缓慢地攀升,直到2008年攀升了“25”个点,而此后的下跌让这一行业回到了2006年的水平。

对于汽车业来说,这是一个景气周期过去后的表现,金融危机仅仅起到推波助澜的作用。该行业每5年一个周期,缓慢的攀升总是与急速下跌相伴随。

从品牌价值的角度来看,反周期行业可以锁定为奢侈品、快速消费品和零售业。在进入到21世纪以来的9年内,三大行业的品牌指数分别攀升了150点、80点和75点,虽然前期的增幅不及金融行业,但是面对金融危机,上述三大行业表现为持续增长性。

除了行业本身的景气度,反周期成长的关键在于,施加影响力的广告平台资源被三大行业大幅占据,由于原先广告大户——金融业、汽车业纷纷压缩开支,极端事件包括雷曼倒闭、本田退出F1赛车等等。而奢侈品、快速消费品和零售业,由于与消费垂直相关的因素,因此表现抢眼。

就行业机会来说,表现最令人“沮丧”的也许是食品与饮料行业。该行业2000年以来,品牌价值几乎没有任何增长,论资排辈的各大品牌,既未明显增值,也没有怎么减值,可口可乐依旧排在第一,各种“老”势力盘踞在该行业,让新生品牌的成长机会微乎其微。

与食品和饮料行业表现类似的竟然是信息技术产业,虽然这一行业集中了最多的新晋品牌。但整个21世纪,信息技术产业的品牌价值,仅在2007年和2008年表现出高于2000年的状态,这一成绩还是在GooGL[综述图片论坛]e、IBM、Apple不断上升的情况下取得的。

上述情况一方面说明,IT产业的大企业越来越大;另一方面,部分原先耳熟能详的品牌,正在不断消逝。这一趋势再次证明,在互联网主导下的信息产业演进速度,比任何其他行业都要快得多。

然而,信息产业仍然是诞生新的“大”品牌最多的地方,同时,整个信息产业的品牌价值为3040亿美元,成为品牌价值最大的细分行业,比“汽车+金融+快销”之和还多,这说明传统行业的营销模式能够积累品牌知名度,但和互联网的亲和力相比,还是要差得多。

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